Наружная реклама: её виды, тонкости и примеры

Наружная реклама — это способ взаимодействия бизнеса с клиентами во внешней среде. При этом наружную рекламу разделяют на indoor и outdoor формат: реклама в помещениях и, собственно, на улицах города.

Непрерывное развитие технологий и процесс диджитализации модифицирует городскую среду, меняет способы восприятия информации в ней. Поэтому давайте рассмотрим как старые, традиционные форматы, так и новые решения для наружной рекламы.

Еще пару лет назад в outdoor рекламе предпочтительно использовались статичные носители с яркой визуальной подачей. Однако в последнее время все четче просматривается тенденция к воздействию на аудиторию с помощью звука и видео:

• зацикленные звукозаписи
  
  
• видеоролики на цифровых дисплеях и LED-экранах
  

Но в чем особенность их использования для малого бизнеса? В городской среде свои правила. Дело в том, что звук имеет свойство рассеиваться в пространстве, поэтому чтобы использовать аудио/видео формат эффективно, рекламная конструкция должна обладать внушительными размерами.

Такой вариант подходит мировым брендам и тем, кто не боится баснословных счетов за размещение. Малому бизнесу лучше начинать с основ и побеспокоиться о наличии базовых рекламных конструкций. Особенно если бизнес локальный: существует множество вариантов наружки, которые и по кошельку не ударят, и трафик помогут увеличить. Давайте рассмотрим самые популярные (и доступные) из них.

Вывеска

Устанавливается на здании перед входом и информирует посетителей о том, что находится внутри. Это, пожалуй, основной вид наружной рекламы, который просто необходим малому, особенно локальному бизнесу: без вывески потенциальные клиенты просто не будут знать, что вы есть, что вы близко, и что вы готовы их принять.

Рынок предлагает широкий выбор формата: от плоской надписи до выпуклой светодиодной панели. Неоновые вывески и варианты с подсветкой выгодно отличаются от вариантов "попроще", так как будут иметь эффект также и в темное время суток. Выбирайте, ориентируясь на кошелек и вкусовые предпочтения. Но помните, что вывеска должна быть первым видом наружной рекламы, которым вам стоит обзавестись, ведь локальный бизнес без вывески теряет около 30% клиентов.

Как альтернативу вывескам можно рассматривать объемные буквы, где каждый элемент монтируется отдельно, что и создает 3D-эффект.

Из минусов можно выделить то, что вывески устанавливаются параллельно дороге, и это затрудняет видимость с других сторон. И тут нам поможет..

Панель-кронштейн

Объясняя популярно, это та же вывеска, установленная перпендикулярно движению. Благодаря этому панель-кронштейн видно с двух сторон проходящему мимо человеку. Это особенно важно на оживленных улицах и эффективнее помогает "зацепить" взгляд прохожего.

Но сейчас все чаще и чаще на улицах можно заметить вариант такой панели с подсветкой. Для них тоже существует отдельное название: торцевой лайтбокс. Из-за равномерно освещенной поверхности он привлекает больше внимания и точно не останется незамеченным.

Также рекламные кронштейны часто крепят не на здания, а на столбы или фонари, чтобы сообщить, через сколько метров находится объект рекламы.

Штендер

Иногда для того, чтобы отметить местонахождение и быть замеченным сразу с нескольких сторон, владельцы выносят на улицу рядом со входом штендер.

И хоть в народе штендеру досталось несерьезное название "щит на ножках", он эффективно выполняет свою главную роль (оповещение о местоположении) и при этом имеет несколько неоспоримых плюсов: мобильность, небольшая стоимость изготовления и компактность.

Баннер, брандмауэр

Что один, что другой — это полотно с рекламным сообщением, размещенное на поверхности здания. Размер ограничивается только площадью фасада и бюджетом заказчика, так что на брандмауэрах есть, где разгуляться фантазии. Вы точно можете не бояться, что реклама на баннере останется незамеченной: из-за размеров полотно, а следовательно и вашу рекламу, видно с очень больших расстояний.

Сити-формат

Это рекламные конструкции размером 1,2 на 1,8 м, установленные вдоль дорог, тротуаров, на остановках общественного транспорта и в других местах скопления людей. Конструкция состоит из бокса (иногда лайтбокса, светового короба) с двумя плоскостями для размещения рекламы. Сити-формат остается одним из самых популярных видов рекламы на городских просторах из-за ценовой доступности для рекламодателей и эффективности: размер рекламной конструкции позитивно сказывается на ее восприятии.

Призматрон, скроллер

Призматрон назван так из-за строения: трехгранные призмы, на которых размещена реклама, оборачиваются вокруг своей оси через установленный промежуток времени. Это позволяет использовать не один креатив, а целых три! У скроллера похожий принцип работы, только с двумя поверхностями: плакаты внутри конструкции скреплены между собой и сменяют друг друга через установленное время.

Рекламный щит, билборд

Первый в рейтинге популярности формат наружки (особенно размер 3*6 м). Устанавливается вдоль дорог и влияет скорее на узнаваемость бренда: проезжающий по одним и тем же маршрутам человек раз за разом встречает одно и то же название и логотип. Это увеличивает вероятность того, что при выборе между двумя брендами он подсознательно отдаст предпочтение тому, что кажется ему более знакомым.

Независимо от формата, наружная реклама не так эффективна, как реклама в интернете, и это факт. Но она дает свои плоды в виде дополнительного трафика, особенно в ситуациях, когда бизнес не может направить ресурсы на продвижение в интернете (для сервисных центров, например, контекстная реклама недоступна).

Но есть секреты, которые помогают увеличить эффективность наружки в несколько раз. Спойлер: дело в контенте.

Единственное правило, которое вам стоит запомнить: никто не будет останавливаться на улице и отвлекаться от своих дел только ради того, чтобы прочитать ваше невероятно интересное предложение на пять строк. Краткость — не только сестра таланта. Она еще и состоит в родственных отношениях с теми, кто пишет тексты для наружной рекламы.

У вас есть всего несколько секунд для того, чтобы зацепить, привлечь внимание и, в идеале, не пройти мимо. Поэтому чем короче и лаконичнее вы сможете выразить рекламное сообщение, тем выше вероятность, что оно выполнит свою главную функцию.

Используйте принцип "один рекламный объект — одно рекламное сообщение" и не пытайтесь впихнуть на баннер всю информацию о вашей фирме. Лучше сделайте несколько разных вариантов для разных носителей.

Для визуализации вашего сообщения лучше использовать либо простые и понятные всем образы, либо метафору. Что это значит? То, что картинка должна либо просто отображать предмет рекламного сообщения, либо передавать его в метафорический способ.

Нагромождение образов в наружной рекламе приводит людей в замешательство. А вот простые, логичные метафоры наоборот вызывают интерес.

Отслеживать эффективность наружной рекламы сложно, но можно. РемОнлайн, например, дает возможность отследить, сколько клиентов, заказов и продаж принесла вам каждая рекламная кампания.

Надеемся, что эта статья помогла вам разобраться в видах наружной рекламы. И даже если вы успешно продвигаетесь в интернете, правильно выбранный рекламный носитель и качественное рекламное сообщение обеспечат вам дополнительный трафик клиентов.

А еще это поможет сделать наш блог! Подпишитесь на Телеграм-канал Прокачай, чтобы не пропустить новых полезных статей.